Мужчина средних лет живет в небольшом провинциальном городе в пору лихих 90-х. Имея кандидатскую степень в сфере экономических наук, он преподает в местном институте и получает скромный заработок. Героя не устраивает материальный достаток его семьи, поэтому он решает дополнительно заняться нелегальной торговлей заграничными шмотками. На закупку товара персонаж по знакомству одалживает деньги у местных бандитских элементов. К несчастью, в поезде его грабят, и значительный долг повисает в воздухе. Жена, понимая всю опасность возникшей ситуации, готова пойти на что угодно, даже стать сексуальной утехой в клубе одного криминального авторитета. Дополнительной проблемой становится сын героя. Он попадается на воровстве и может сесть за решетку.

Чтобы хоть как-то поправить положение, мужчина соглашается заняться неприличным бизнесом. При помощи тех же бандитов он открывает магазин, в котором будут продаваться разные странные секс приспособления. Таким образом, по стечению обстоятельств из разряда преподавателей персонаж переходит в совершенно новую непривычную стезю – владельца секс-шопа. В условиях полной безграмотности провинциальных жителей и откровенных насмешек над содержанием магазина, под угрозой собственной жизни герою придется раскручивать непристойное дело.